Non solo bijoux e creazioni da collezione, Swarovski allarga il suo brand anche al mondo dell’intrattenimento con una divisione interna, Swarovski Entertainment appunto, che vuole legare il proprio nome o i propri prodotti al mondo del cinema. Un lavoro iniziato già da qualche anno seppure in sordina con partecipazioni a film importanti: dal recente Nine a Moulin Rouge fino a James Bond – Die Another Day, nei quali la compagnia fondata da Daniel Swarovski alla fine del 1800, ha piazzato creazioni importanti come costumi di strass, gioielli e scenografie di cristallo. Ora da Cannes, la società è pronta al grande salto nella produzione con un progetto presentato venerdì dal titolo Paani (Water) scritto, diretto e prodotto dal regista pakistano Shekhar Kapur, noto internazionalmente per il film Elizabeth con Cate Blanchett. Paani dovrebbe essere pronto entro il 2011 e racconterà una storia d’amore in un futuro apocalittico, nel 2040, quando l’umanità vede ormai esaurita tutta l’acqua sul pianeta.

Alla seconda partecipazione con Swarovski Entertainment, Kapur che insieme alla compagnia ha già girato un corto (A Night of Passage), stabilisce un sodalizio creativo importante che aiuta anche la società a sensibilizzare l’opinione pubblica sui temi legati all’ambiente: la compagnia infatti supporta un programma benefico, lo Swarovski Water Schools, che aiuta i bimbi di paesi svantaggiati come India e Uganda a bere ogni giorno una quantità d’acqua sufficiente. Paani che sarà un inconsueto mix di generi, a cavallo tra il live-action e il musical, potrebbe avere nel cast Kristen Stewart (nella foto in New Moon), la protagonista di Twilight, e Christoph Waltz, premio Oscar per Bastardi senza gloria.